الرسالة الإعلانية – التعريف والمعنى والأهمية والمكونات

الرسالة الإعلانية عبارة عن معلومات أو فكرة نصية أو مرئية أو سمعية أو فيديو يتواصل معها المعلن أو العلامة التجارية من خلال حملة إعلانية مع العملاء المستهدفين لإقناعهم بتنفيذ الإجراء المطلوب.

يمكن أن تستند إعلانات الرسائل إلى المحتوى والشعار والنبذة التعريفية والعبارات المشهورة والرسومات وما إلى ذلك للقيام بسرد القصص للحملات الإعلانية وتقديم نداء عاطفي لإقناع المستهلك المستهدف.

ما هي الرسالة الاعلانية؟

تعريف – يتم تعريف الرسالة الإعلانية على أنها فكرة أو نقطة أساسية يرغب المعلن في نقلها إلى جمهوره المستهدف. والغرض منه هو إقناع الأفراد باتخاذ الإجراء المطلوب مثل إجراء عملية شراء ، والاشتراك في خدمة ، وإجراء حجز ، وحجز فندق ، وما إلى ذلك.

من المفترض أن تثير الرسالة الإعلانية مشاعر إيجابية من خلال إشراك الجمهور وخلق الدافع للتحويل أو الشراء.

لماذا الرسائل الإعلانية مهمة؟

تعمل الرسالة الإعلانية كحلقة وصل بين شركتك وعملائها وتوقعاتهم. يمكن للعلامات التجارية إقامة علاقات ثقة وطويلة الأمد مع جمهورها عبر الرسائل الإعلانية. إنه ينقل الفكرة الصحيحة إلى الأشخاص المناسبين في اللحظة المناسبة.

يضيف إنشاء رسالة مقنعة للإعلانات مزايا كبيرة للعلامات التجارية. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل الرسالة الإعلانية ضرورية:

1. رفع الوعي بالعلامة التجارية

تجذب تقنيات الإعلان المدروسة جيدًا العملاء. لذا ، فإن العلامات التجارية التي تهتم بالرسائل الفعالة هي أكثر شهرة ومعترف بها. من خلال الرسائل الإعلانية على التلفزيون أو الراديو أو القنوات الرقمية ، يمكن للعلامات التجارية بسهولة تحسين الوعي بعلامتها التجارية.

2. الحفاظ على مشاركة العميل

قد يتوقف العملاء عن الشراء منك إذا لم تتفاعل معهم. ثم ينسون عملك. كل من العروض الترويجية المستهدفة وذات الصلة ستجذب جمهورك المستهدف. نتيجة لذلك ، سيقدر العملاء حقيقة أنك على دراية بقضاياهم ويمكنك تقديم أفضل الإجابات.

3. تحويل يؤدي إلى المبيعات

لن تتحول جميع العملاء المحتملين إلى مبيعات دائمًا. قد لا يفهم القادة كيفية عمل خدمتك أو كيفية تحقيق أقصى استفادة من منتجك. علاوة على ذلك ، يمكن أن يصبحوا محاصرين في أي نقطة في مسار المبيعات. يمكنك أن تقدم لهم حلولاً للصعوبات التي يواجهونها عبر رسالة إعلانية.

4. المساعدة في فهم الجمهور المستهدف

سيوفر لك تحليل كيفية تفاعل العملاء المتوقعين والمستهلكين بعض المعلومات المفيدة. سوف تتعلم العروض والقنوات والأساليب الأكثر فاعلية للديموغرافية المستهدفة منها.

5. زيادة الإيرادات

كل من الفوائد المذكورة أعلاه تؤدي إلى زيادة في المبيعات. يمكنك زيادة المبيعات عن طريق توصيل رسالتك إلى الأفراد المناسبين من خلال القنوات التي يختارونها. ستفيدك الإعلانات حول العطلات ومبيعات التخليص والأحداث المهمة الأخرى.

مكونات الرسالة الإعلانية لحملة إعلانية

مكونات الرسالة الإعلانية

ستكون بنية الرسائل الإعلانية للحملات الإعلانية الفعالة هي نفسها بغض النظر عما إذا كنت تستخدم الإعلان عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت. المكونات هي المسؤولة عن بناء شكل الإعلان. إذن هذه هي المكونات التي تحتاج إلى معرفتها-

1. العنوان

إنها قطعة الإعلان الأولية التي يلاحظها المستخدم في الأعلى. نتيجة لذلك ، يجب أن تكون جذابة ومفيدة. العنوان نفسه ينقل الرسالة والفكرة. لذلك ، يسعى المسوقون إلى تطوير عنوان رئيسي يبيع. يقدم وعدًا أو خبرًا عاجلاً أو أمرًا أو استعلامًا. يجب أن يكون قصيرًا ولطيفًا ولا لبس فيه لإغراء الناس لمواصلة القراءة.

2. العنوان الفرعي

يتجاهل المعلنون أحيانًا هذا العامل ، لكنه قوي. العناوين الفرعية تدعم العنوان الخاص بك. وهي موضوعة تحتها ، مما يجعل من الصعب تفويتها. يمكن أن يكون العنوان الفرعي هو الحل لاستعلام في العنوان. هذان الجانبان مباراة رائعة لبعضهما البعض. يمكن أن يصل العنوان الفرعي إلى جملة طويلة ، أطول من العنوان الرئيسي.

3. نسخ

يسلط الضوء على قيمة البضائع الخاصة بك. يجب أن يجيب محتوى رسالتك الإعلانية على جميع الأسئلة التي يمكن تصورها لدى المستخدم. ضع قائمة بمنتجاتك وفوائدها الرئيسية لمساعدتك على تسويقها.

4. الصور

الصورة هي أيضًا العنصر الأساسي في جذب انتباه المستخدم للإعلان. يمكن للأشخاص تصور منتجك ، ورؤية فوائده ، وإنشاء ارتباطات ، والاهتمام به إذا كنت تستخدم الصور.

5. دعوة إلى العمل

إنه الإجراء الذي تريد أن يتخذه الأشخاص بعد قراءة إعلانك. يجب أن يشرح لهم ما يجب عليهم فعله بعد ذلك للتحقق من فوائد منتجك. يمكن أن يقول اشترِ ، وقم بزيارة موقع ويب ، وحجز مقعدًا ، وحجز تذكرة.

كيف تصنع رسالة إعلانية؟

لا يكفي كتابة عنوان رائع وإدراج صورة جميلة. إليك بعض النصائح إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تنشئ فيها إعلانًا.

افحص جمهورك المقصود

يمكنك عمل إعلان تسويقي رائع لأنك تحتاج إلى استهداف الجمهور المناسب. سيوفر لك تحليل جمهورك المستهدف معلومات مفيدة. تعرف على ملف التعريف الديموغرافي للسوق المستهدف.

تحديد وحل مشاكل العملاء

يختار كل عميل علامتك التجارية لأنهم يعتقدون أنك أفضل حل لمشكلتهم. يمكن أن تساعد المقابلات واستطلاعات الرأي والاستطلاعات والتقنيات الأخرى في القيام بذلك. قد تحدد ما إذا كنت ستنجح أو ستفشل.

اختر الوسيط الإعلاني الأكثر فاعلية.

يساعد على دراسة تفضيلات الجمهور المستهدف والكشف عنها. وبالتالي ، يمكنك الاستثمار في القنوات المناسبة حيث يتواجد جمهورك. يمكنك استخدام العديد من منصات الوسائط الاجتماعية للوصول إلى العملاء المتوقعين. يظهر من هم مهتمون بالفعل بمنتجك. إنه لأمر جيد ، في البداية ، حملات البريد الإلكتروني. يمكنك استخدام رسائل البريد الإلكتروني لتثقيف جمهورك وإظهار منتجك من جميع وجهات النظر.

إتقان كل مكون من مكونات الإعلان

يمكن أن تكون عناوين Clickbait غير واضحة وتؤدي إلى إيقاف تشغيل القراء. لذا تجنب هؤلاء. ضع قائمة بجميع مزايا منتجك وادمج أكثرها جاذبية في نسخة إعلانك. حتى يفهمها المستخدمون ، يمكنك تضمين صور عالية الجودة للبضائع في رسالتك. قم بعمل دعوة قوية للعمل. يجب أن يكون آخر وتر في إعلانك التجاري.

تحليل النتائج واتخاذ الإجراءات اللازمة نتيجة لذلك

تتبع كيف يتفاعل الناس مع إعلاناتك. ستساعد هذه النتائج في تطوير خطتك.

أمثلة على الرسائل الإعلانية

استراتيجية التسويق عبر الرسائل النصية القصيرة لـ Bloomingdales

استراتيجية التسويق عبر الرسائل النصية القصيرة لـ Bloomingdales

بلومينغديل هي شركة أمريكية لمتاجر فاخرة متعددة الأقسام. يستخدمون التسويق عبر الرسائل القصيرة في مجموعة متنوعة من الأساليب. ركزت رسائل Bloomingdale’s SMS على العرض المحدد وقت البيع. لا يوجد الكثير من التركيز على عناصر مثل القمصان أو الفساتين. قد ترسل Bloomingdale’s أيضًا صفقة خاصة لفئة معينة. أيضًا ، يروجون لحدث إزالة نهاية الموسم.

إستراتيجية خصم فيستيفال فودز

إستراتيجية خصم فيستيفال فودز

Festival Foods هي سلسلة بقالة مملوكة للعائلة ويديرها الموظفون ولها مواقع في جميع أنحاء ولاية ويسكونسن. تتراوح الاتصالات من Festival Foods من خصومات محددة. هذه الشركة مبتكرة للغاية في كتابة رسائلها النصية. يقدم بعضها قائمة عشاء كاملة مع خصومات. يجذب البعض الآخر العملاء بصور يسيل لها اللعاب.

البحرية القديمة

البحرية القديمة

Old Navy هي شركة تجزئة للملابس والإكسسوارات في الولايات المتحدة. تركز رسالة Old Navy على عروض محددة. يستخدم لغة محادثة تبدو وكأنها رسالة نصية SMS عادية. تستخدم العلامة التجارية العديد من الروابط والدعوة إلى العمل على Instagram.